Zasady reklamowania

Reklamy powinny być proste i na temat, skupiać się na jednej idei. W wielu przypadkach reklamy są stosowane, by pomóc odbiorcy trafić do producenta, sprzedawcy lub usługodawcy. Czasem sugerują odbiorcy, co powinien zrobić. Dlatego wyślij do odbiorcy jasny sygnał. Nie ulegaj pokusie przedstawiania na tablicy zbyt wielu informacji. Im prostszy będzie Twój komunikat, tym lepsza będzie reakcja. Tym bardziej, że nasza publiczność jest w ruchu, a czas ekspozycji wynosi zazwyczaj od czterech do pięciu sekund. Przedstaw więc tylko najważniejsze informacje i zachęć odbiorcę do kontaktu z Twoją firmą. Postaraj się użyć nie więcej niż siedmiu słów.

Wybierz i stosuj czcionki łatwe do odczytania ze zmiennej odległości. Użyj czcionek dużych i czytelnych. Czcionki ozdobne lub tworzone cienką linią będą trudne do odczytania, więc trzymaj się od nich z daleka. Odpowiednie odstępy między literami zwiększają widoczność. Kolejna wskazówka: słowa składające się z dużych i małych liter są zwykle łatwiejsze do odczytania niż same wielkie litery.

Kolor waży mocno na sukcesie kampanii. Badania wykazują, że wysoki kontrast kolorów może poprawić skuteczność reklamy o 38%. Wybierz kolory o wysokim kontraście — zarówno barwy jak i jasności. Kontrastowe kolory są widoczne z daleka, a kolory o niskim kontraście będą się z dużej odległości zlewać w jedną całość, czyniąc wiadomość trudniejszą w odbiorze i interpretacji.